Психология цвета в дизайне: правила и примеры использования

Люди обращают внимание на цвет перед приобретением продукта или услуги, и дизайнер должен это использовать. Например, подчеркивать главное преимущество товара соответствующим цветом.

Рассмотрим бренд часов G-Shock. Во-первых, они надежные. Во-вторых, это не премиальные часы: целевая аудитория бренда — не менеджеры в костюмах (хотя и для них в ассортименте что-то найдется), а молодые спортсмены, которые ценят надежность и любят хорошо проводить время.

Бренд показывает надежность и вызывает доверие используемыми цветами на сайте — в оформлении каталога используются только черный и белый цвета. В то же время, сами часы могут быть яркими, выражая авантюризм потенциального носителя — как вторая модель на скриншоте ниже.

Дизайнер Джо Хэллок провел исследование и заключил — то, насколько цвет располагает, может зависеть от пола аудитории. Выяснилось, что и мужчины и женщины любят синий, и мало кто любит оранжевый. В то же время, фиолетовый цвет вызывает большую симпатию у женщин, чем у мужчин.

Надо учитывать, что это лишь один из факторов, который можно использовать в выборе цвета бренда или кампании. К тому же, далеко не определяющий — куда важнее зависимость цвета от сообщения, которое вы хотите донести.

Также Джо Хэллок исследовал, например, зависимость симпатий к определенным цветам у испытуемых разного возраста. Кратко: с годами люди все больше любят синий, а вот коричневый с оранжевым ни у кого не в почете. Ознакомиться с книгой Хэллока Colour Assignment на языке оригинала можно на его сайте.

Наш мозг фокусируется на узнаваемых брендах, поэтому дизайнер должен уделять особенное внимание доминирующему цвету, который долго будет использоваться в айдентике компании.

Это утверждение легко доказать. Когда мы находимся в незнакомом районе или чужой стране и ищем, где поесть или выпить кофе, мы можем заприметить «Макдональдс», KFC или, например, Starbucks издалека — задолго до того, как разглядим название или логотип заведения. Все потому, что брендам удалось «застолбить» цвета, которые прочно с ними ассоциируются.

Насколько хорошо вы помните цвета, используемые популярными брендами? Проверьте на тренажере из нашей недавней подборки онлайн-игр для дизайнеров Brandseen. Еще больше игр — в нашем Instagram.

Вы должны фокусироваться не на цветах, а на отношении аудитории к ним. Поэтому универсального варианта не существует — вы всегда исходите из образа бренда, его идей, целей, сообщения и портрета аудитории.

Любой цвет несет в себе как позитивные, так и возможные негативные коннотации, поэтому вы должны стараться подчеркнуть преимущества продукта, не выделив случайно его потенциальные недостатки. Подробнее о положительных и отрицательных ассоциациях мы расскажем ниже.

Делая покупку, человек обращает внимание на цену, технические характеристики товара, габариты. Но кроме этого, сознательного аспекта, есть и бессознательный — частично решение о покупке принимается благодаря эмоции, которую клиент испытывает в первые секунды взаимодействия с описанием товара или рекламой.

Эту зависимость легко продемонстрировать на примере красного — пожалуй, самого «говорящего» и даже «кричащего» цвета, сигнализирующего о необходимости немедленно среагировать. Вряд ли красный цвет подойдет для рекламы экологически чистых продуктов, а вот для знака STOP — запросто.

На каждое правило можно найти опровержение. Например, дизайн банка, который должен всеми силами сигнализировать о стабильности компании, может пестрить ярко-красным, который принято ассоциировать с опасностью. А веб-дизайнеры-бруталисты и вовсе плюют на любые правила, создавая яркое и эффективное оформление страниц в кислотных цветах.

Вы должны учитывать ключевые правила колористики (например, построение палитр на основе цветового круга), психологические и социологические значения цвета, но это не значит, что все айдентики банков должны быть зелеными, а премиальных брендов — блестеть позолотой. Проявляйте фантазию и чувствуйте, когда правила можно нарушать.

Позитивные ассоциации: сила, возбуждение, страсть, энергия, молодость.

Возможные негативные ассоциации: гнев, опасность.

Позитивные ассоциации: доверие, тепло, инновации, дружелюбность, энергия, храбрость.

Возможные негативные ассоциации: разочарование, невежество, незрелость.

Позитивные ассоциации: оптимизм, тепло, счастье, креативность, дружелюбность.

Возможные негативные ассоциации: осторожность, беспокойство, страх.

Позитивные ассоциации: здоровье, надежда, природа, рост, свежесть, благосостояние.

Возможные негативные ассоциации: зависть, болезнь, скука.

Позитивные ассоциации: вера, преданность, надежность, логика, спокойствие, безопасность.

Возможные негативные ассоциации: холод, безэмоциональность, безразличность.

Позитивные ассоциации: мудрость, роскошь, благосостояние, духовность, утонченность, величие.

Возможные негативные ассоциации: сосредоточенность на себе, упадничество, удрученность.

Позитивные ассоциации: воображение, пылкость, преображение, баланс, креативность.

Возможные негативные ассоциации: излишняя женственность, импульсивность.

Позитивные ассоциации: серьезность, приземленность, надежность, подлинность, тепло, поддержка.

Возможные негативные ассоциации: удрученность, грусть, грязь.

Позитивные ассоциации: утонченность, безопасность, сила, власть, твердость.

Возможные негативные ассоциации: подавленность, холод, угроза, трагичность.

Позитивные ассоциации: чистота, ясность, непорочность, простота, свежесть.

Возможные негативные ассоциации: стерильность, холод, изоляция.