6 российских проектов, отмеченных «Каннскими Львами»

«Каннские Львы» — международная премия номер один в рекламе. Из 28 номинаций одна принадлежит дизайну айдентики, продуктов и рекламных кампаний. Увы, в этом году ни одна статуэтка Design Lions не уехала в Россию, поэтому мы решили вспомнить проекты, которым удалось отличиться на предыдущих фестивалях. Это шесть лучших российских проектов за последние три года.

Проект: Dairy products
Заказчик: Братья Чебурашкины
Дизайн: Ermolaev Bureau
Год: 2015

Золотой лев: Design Lions ► Brand Identity Experience
Бронзовый лев: Design Lions ► Packaging Design, Premium Brand

Чебурашкины — настоящая фамилия основателей компании, и они столкнулись с юридической проблемой регистрации торгового знака и логотипа из-за совпадения с именем известного мультипликационного персонажа. Но давать абстрактное название бренду принципиально не хотели: фамилия основателей производства гарантировала качество продукции. Это сподвигло дизайнеров к тщательной разработке узнаваемой айдентики. Разрабатывая логотип и айдентику для нового бренда, Ermolaev Bureau намеренно отказались от использования привычных атрибутов молочной продукции: коров, зеленого луга и сосудов с молоком, чтобы подчеркнуть новизну бренда и превратить недостаток в преимущество. У компании нет яркого логотипа, лишь название фирмы на обратной стороне упаковки. Но выразительная, узнаваемая типографика, цветовое и композиционное решение демонстрируют: логотип — не равно бренд и не суть продукта.

Продукция «Братья Чебурашкины»

Семья Чебурашкины

Территория завода

Проект: So fresh, that is still wild
Заказчик: Океан
Дизайн: Jekyll & Hyde
Год: 2017

Серебряный лев: Design Lions ► Illustration: Packaging

«Океан» — производитель морепродуктов, который отдает предпочтение не искусственно выращенной, а дикой рыбе. Чтобы подчеркнуть натуральность продуктов, Jekyll & Hyde разработали упаковку и видео с реалистичными изображениями и анимацией рыб — будто мы смотрим на рыб сверху, пока они плавают в озере или море. После ребрендинга производитель расширил географию продаж, попав на полки крупнейших супермаркетов, и компанию «Океан» начали узнавать на территории России и Белоруссии. Результат: за полгода продажи компании увеличились на 38%.

Продукция «ОКЕАН»

Проект: Alive Memory
Закачик: Google
Дизайн: Friends Moscow
Год: 2016

Бронзовый лев: Cyber Lions ► Microsite
Бронзовый лев: Design Lions ► Website Design
Номинации: Design Lions ► Typography: Digital

Ко Дню Победы команда Friends Moscow организовала для Google мемориальный проект по сбору и презентации писем военных лет. Главная страница проекта встречала пользователей изображением солдата с ребенком, собранным из 1000 ссылок, каждая из которых вела на текст фронтового письма. Каждый пользователь мог зайти на сайт и опубликовать письмо из архива своей семьи. Дополнительно было подготовлено 40 видео российских знаменитостей, которые читают письма. За время проведения акции было собрано почти 2000 писем и 3 миллиона просмотров на YouTube.

Конкурсное видео Alive Memory (Eng!)

Подробнее о проекте

Проект: Sberbank. Neighborhoods
Заказчик: Сбербанк
Дизайн: Good Moscow
Год: 2017

Золотой лев: Creative Data Lions ► B2B Data Solutions
Бронзовый лев: Media Lions ► Financial Products & Services
Шортлист: Creative Data Lions ► Use of Real-time Data, Promo & Activation Lions ► Financial Products & Services
Номинации: Design Lions ► Posters

Необычная рекламная кампания «Сбербанка» предлагала жителям крупных городов выбрать бизнес, наиболее подходящий для их района. Good Moscow разместил постеры «Сбербанка» на фасадах пустых зданий и рекламных щитах и запустил геотаргетинговые баннеры в интернете. Постеры спрашивали у местных жителей: «Что здесь открыть: третье кафе, вторую парикмахерскую или, может быть, боулинг»? На каждом постере была ссылка, по которой люди могли проголосовать за подходящий вариант. Рекламная кампания не только привлекла внимание к проблеме переизбытка одинаковых сервисов, но и собрала базу данных о предпочтениях потребителей, которой могли воспользоваться клиенты банка, заинтересованные в кредите для создания малого бизнеса.

Конкурсное видео Sberbank. Neighborhoods (Eng!)

Проект: Coffee is not a drug
Заказчик: Кооператив «Черный»
Дизайн: Possible Moscow / Hungry Boys
Год: 2017

Серебряный лев: Promo & Activation Lions ► Food & Drinks
Шортлист: PR Lions ► Innovative Use of Social Media
Номинации: Design Lions ► E-commerce Design

Кооператив «Черный» — это маленькая кофейня в центре Москвы, поэтому важно было привлечь новую аудиторию минимальными инвестициями. Креативное агентство обратилось к рекламному каналу, который обычно находится вне поля зрения брендов, и запустило первый в даркнете онлайн-магазин кофе со слоганом «Хороший кофе — это наркотик». Параллельно были запущены баннеры на даркнет-форумах, где предположительно сидела их целевая аудитория. Новость, о том, что в даркнете появился безобидный продукт, быстро подхватили СМИ. К концу поведения PR-акции аудитория Кооператива увеличилась на 20%.

Конкурсное видео Coffee is not a drug

Ребята из кооператива «Черный»

Проект: Moscow Identity
Заказчик: Global Local Branding Alliance
Дизайн: Depot WPF
Год: 2016

Серебряный лев: Promo & Activation Lions ► Food & Drinks
Шортлист: PR Lions ► Innovative Use of Social Media
Номинации: Design Lions ► E-commerce Design

GLBA — международный альянс, в который вошли ведущие брендинговые агентства Северной Америки, Китая, Европы, Южной Африки, Бразилии, Турции и России. Ежегодно альянс проводит брендинговую конференцию в одной из этих стран. Российский представитель альянса — Depot WPF подготовились к Московской конференции 2015 года и разработали бренд-дизайн Москвы для своих иностранных коллег. Постеры, карты, буклеты, подставки под кофе, леденцы и даже зонтики — все отражало главную идею: «Москва — шумный и яркий город, который не стоит на месте».

Конкурсное видео Moscow Identity (Eng!)

Подготовила Полина Весна
Share дополнительных материалов с благодарностью у: dandad

ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Дизайн года: победители «Каннских Львов» 2018

Рассказываем о победителях в номинации Design Lions, которой отмечается лучший графический и диджитал-дизайн

«Только потому, что это хорошо выглядит на бумаге, вовсе не значит, что это сработает»

Основатель агентства BrandWest Ларри Роеллиг делится опытом, как вытащить заказчика из зоны комфорта, как предлагать лучшие решения из возможных и сколько на самом деле получает агентство за дизайн для крупных корпораций

Профессия: графический дизайнер

Юлия Мокроусова, преподаватель курсов графического дизайна, отвечает на вопросы: кто такой графический дизайнер, что такое визуальные коммуникации, как выглядит карьера дизайнера и как должно выглядеть портфолио. F.A.Q: обучение графическому дизайну