Профессия: графический дизайнер

— Графический дизайнер — это специалист по визуальным коммуникациям, который владеет основами маркетинга и работает в сфере брендинга и рекламы. Он занимается решением задач на стыке искусства и коммерции. Почему на стыке? Потому что работает по требованию заказчика. Требования заказчика — это документ: бриф или техническое задание. В отличие от художника, который волен творить, дизайнер делает не то, что нравится, а то, что просит заказчик.

Что подразумевает сфера брендинга и рекламы:
► плакаты;
► журналы;
► вывески;
► реклама;
► сайты;
► буклеты;
► айдентика (или элементы фирменного стиля, логотипы и другие графические элементы) — это когда мы открываем три сайта: например, «Билайна», «МегаФона» и «МТС», и логотип занимает всего 10% от экрана, но, даже не глядя на него, мы понимаем, на каком сайте находимся. Это срабатывают сочетания цветов, шрифты, композиция, образы и т.д.

— До 90% информации человек воспринимает глазами. Поэтому главная ответственность, которая стоит перед дизайнером, — «запасть в сознание» людям результатом своей работы.

На мой взгляд, эта шкала передает рост уровня мастерства графического дизайнера.

— Дизайнер доносит информацию посредством графики. И между прочим, он работает не один. Это командная игра. Поэтому, чтобы стать крутым графическим дизайнером, нужно уметь работать в команде.

► Дизайнер работает с фотографами, потому что использует фотоизображения.

► С иллюстратором, потому что использует иллюстрации (дизайнер далеко не всегда сам рисует эти иллюстрации).

► С копирайтером, потому что дизайн идет рука об руку с текстами.

► Дизайнер работает с арт-директором, потому что арт-директор управляет проектом, раздает задачи и принимает решения.

► Дизайнер работает в команде с аккаунт-менеджерами (или проджект-менеджерами, или ассистентами проекта), которые следят за сроками, чтобы готовая работа вовремя уходила к заказчикам, чтобы требования заказчиков строго соблюдались.

Еще есть владелец студии, владелец проекта или заказчик — с ними дизайнер тоже работает в команде.

— Есть пять форматов работы графического дизайнера.

— На мой взгляд, дизайнер должен знать шесть предметов очень хорошо.

► Первое — это текст и типографика, все, что связано со шрифтами.

► Второй инструмент — колористика: все, что связано с подачей и восприятием цвета, психология цвета.

► Третий принцип — композиция и ее правила: золотое сечение, что такое пространство на листе.

► Четвертый инструмент — это знание формы и образа. Сюда входят инфографика — подача большого количества информации в виде систем, с помощью визуальных инструментов: изображений, цвета, диаграмм, блоков, схем, символов, стрелок, карт и т. д., и иконографика — представление понятий и явлений в виде графических образов-иконок.

► Пятое — стиль. Важно уметь разбираться в стилях, уметь подавать информацию в разных стилистиках. Не обязательно наизусть знать историю искусств. Но способность ориентироваться в стилях дает нам простоту и легкость восприятия, мы понимаем, про что это, из какого это контекста, из какого времени.

И шестой предмет — это владение графическими редакторами.

— Нет. Я считаю, у дизайнера должно быть еще десять практических навыков, без которых никак не обойтись, если у него есть амбиция стать больше, чем посредственным исполнителем.

— Вот так:

► Во-первых, создайте себе аккаунт на Behance. Заведите там себе папку «Лайк» и регулярно ее пополняйте, так вы будете развивать насмотренность.

► Далее — аккаунт на Pinterest: заведите там папку графического дизайна и собирайте туда все референсы, аналоги, когда будете искать идеи для проекта. Обязательно следите за группой в Facebook «Ищу дизайнера» или подобными и смотрите, какие заказы выкладываются, с какими навыками требуются ребята.

► Зарегистрируйтесь на freelance.ru и попробуйте выполнять заказы. Вы поймете, сколько времени и сил это отнимает, сколько стоит работа, какие предъявляются требования.

— Есть такая технология для новичков — фейки или вымышленные проекты, у которых нет заказчика. Поставьте себе задачу сами, придумайте какой-нибудь бизнес и нарисуйте ему логотип (или сделайте редизайн уже существующего, чтобы он отвечал новому времени или новой аудитории), рекламную кампанию или кампанию по продвижению в социальных сетях. У вас не будет ограничений в виде заказчика и бюджета, и вы можете потратить на это любое количество времени, а результат положите в портфолио. Это может помочь в трудоустройстве, не говоря уже о том, что здорово поможет вам прокачаться.

Обязательно следите за рынком, смотрите, сколько стоят работы, сколько платят в штате и за какие компетенции, что кладут в портфолио опытные профи и молодые дизайнеры, которые не стесняются о себе заявить. Научитесь оценивать собственные навыки и работы. И в завершение задам вопрос: что вы готовы вложить, чтобы стать крутым, высокооплачиваемым специалистом по визуальным коммуникациям? Что вы готовы сделать для того, чтобы стать графическим дизайнером? Если сможете ответить на него — поймете и что делать дальше.