«В Москве и так все в порядке с мероприятиями. Наша цель — нести образование в регионы»

Недавно Facebook напомнил мне, что мы с Темой познакомились шесть лет назад. Собственно, «Дизайн-выходные» и были итогом нашего первого разговора в Сети. Началось все с рассуждений на тему того, какой должна быть поддержка дизайна со стороны государства, ну, а закончилось решением, что мы и сами кое-что можем сделать.

Артем рассказал, как они за пару месяцев до этого ездили с ребятами в Брянск на родину Саши Коровина и организовали что-то вроде открытой лекции на местном факультете дизайна. Спикеры приехали бесплатно, просто сели в одну машину в субботу утром и поехали. Для студентов и тех, кто хотел прийти, не было никаких входных билетов, и в целом был очень неформальный и полезный для всех разговор. Называлось это их мероприятие тогда Design Day. Мне эта идея понравилась, и я предложил Артему повторить, но уже в моем родном городе — Костроме. По аналогии с мероприятием в Брянске мы назвали наше Kostroma Design Weekend.

Я рассказал об идее провести такое мероприятие своим друзьям и знакомым в Костроме, им эта идея очень понравилась, и, собственно, из них и сформировался первый оргкомитет мероприятия. Один из них был управляющим в гостинице и организовал нам бесплатное размещение для спикеров. Знакомые ребята бесплатно предоставили нам лекционный зал. Знакомая, руководившая глянцевым журналом, выделила нам несколько рекламных площадей, в обмен на которые мы привлекли еще ряд спонсоров. Администрация региона бесплатно предоставила большой туристический автобус, на котором мы привезли спикеров в Кострому. В общем, с миру по нитке собрали мероприятие.

Когда мы с Артемом обсуждали первое мероприятие, мы обговорили формат, который и соблюдаем, в общем-то, без изменений поныне. Основные его принципы: мероприятия должны быть бесплатными (никаких гонораров спикерам и никаких входных билетов), мы приглашаем на мероприятие только практиков, дизайнеров, которые сами что-то делают руками, и, самое важное, мы стараемся поддерживать максимально неформальную обстановку и говорить друг с другом максимально искренне. Мы всегда стараемся приглашать новых спикеров, но если человек не воспринял наши принципы: лукавит во время выступления или под видом полезного для всех доклада пытается «продать» себя или какую-то работу, то мы таких спикеров, как правило, больше не приглашаем.

Неожиданным был тот интерес, который вызвали — и вызывают до сих пор — наши мероприятия. На первое мероприятие мы хотели пригласить пять-семь спикеров и рассчитывали на 50−70 слушателей. Но в итоге там было около 650 слушателей и 35 спикеров. Помню, как за несколько дней до мероприятия пришлось спешно искать стулья, лавочки, вешалки и открывать второй зал, чтобы вместить всех желающих.

Да. Мы по-тихому провели, инцидентов не было, и все прошло прекрасно. В остальном от администрации никаких проблем. Она только нам помогает.

Всегда по-разному. В каких-то регионах муниципальные и региональные власти очень плотно включены в подготовку: помогают площадками и информационным ресурсом. Где-то мероприятие проходит без непосредственной поддержки властей. Все зависит от местных организаторов. Но мы всегда выступаем за то, чтобы власти вовлекались в мероприятие, так как это позволяет закрепить его эффект для территории.

Год назад, после мероприятия в Суздале, мы провели опрос среди участников и выяснили, насколько наши мероприятия полезны для территорий в количественном выражении. И хотя мероприятие в Суздале не совсем стандартное для нас, так как 90% аудитории там были приезжие, но тем не менее, при затратах на его организацию в 200 с лишним тысяч рублей, участники мероприятия оставили в городе за два дня пребывания (в гостиницах, ресторанах и магазинах) более 3,6 миллиона рублей.

Прямо сразу. За привлечение «звезд» у нас всегда отвечал Артем, и на первом же мероприятии у нас выступали и Виталий Быков, и Саша Ковальский, и Василий Эсманов, и еще несколько десятков дизайнеров первой величины. Был забавный эффект, который мы закрепили и которым пользуемся до сих пор: дизайнерам иногда легче собраться и увидеться друг с другом на таких выездных мероприятиях, как наше, поэтому, видя фамилию своего товарища или хорошо знакомого человека в списке выступающих, «звезды» охотно соглашались поучаствовать тоже.

Ну и потом, совсем уж «звезд» мы никогда не приглашали. Тема Лебедев, например, так и не поучаствовал у нас ни разу. А те, кто участвуют, вот Денис Башев, например, — люди максимально простые и понятные. Ну и потом, начиная со второго года жизни проекта, сформировалось сообщество спикеров, которые ездят к нам довольно часто, и мы считаем, что проект давно уже не наш с Артемом — это проект всего сообщества. Денис, когда приезжает, уже не в первый раз выступает с рассказом, что такое Дизайн-выходные и как ими пользоваться.

Они пришли со временем. Мы хотели разнообразить формат. Вообще у нас несколько форматов. Есть однодневный формат, по одной узкой теме. Самый частый — это двухдневный формат, там лекции и мастер-классы. И есть формат Дизайн-недели. Это чем-то похоже на лагерь: площадка, на которой решаются конкретные задачи.

Есть проблема мастер-классов двухдневного формата, не говоря уже о дневном. Мы хотим приносить пользу в том месте, где находимся. И за день, и даже за два невозможно получить готовый результат. А на мероприятии длиной в неделю дизайнеры за первые два-три дня проходят стадию концепции, в конце недели идет тестирование их идей, решений, и они могут получить реальный результат.

Всего таких Недель прошло у нас три-четыре, и мы многое успели там сделать. Последняя Неделя в Абрау-Дюрсо — наше самое знаменитое мероприятие. Там ребята сделали очень много классного: велодорожки, навигацию, туристическую айдентику, скамейки, сайт Абрау.

Самое лучшее продвижение — профессиональные гости. Не все, но многие дизайнеры — довольно медийные личности. Если они соглашаются ехать на Дизайн-выходные, мы их не просим об этом, но они сами могут написать (в соцсетях. — Ред.): «Я еду в Кострому на Дизайн-выходные». Часто этого достаточно. Иногда — нет, и мы просим ребят из того города, в который едем и не знаем местных сообществ, сайтов, где «живут» местные дизайнеры, разместить в них анонсы, посты или еще что-то. За это мы не платим и не собираемся.

Честно говоря, не уверен, что к нам можно применить понятие «всерьез заговорили». Так как мы никогда целенаправленно не занимались пиаром и продвижением, то мероприятие если и известно, то в относительно узких кругах деятелей дизайна.

Всего через мероприятие уже прошло где-то 10'000 человек.

Да. У нас есть длинная дистанция в шесть лет, на которой мы можем отследить, как все меняется. Например, когда мы в первый раз приехали в Киров, а мы были там раза три, там было довольно много людей, но нас удивило, когда кто-то в зале задал вопрос: «А вы знакомы между собой?» Мы поняли, что зал между собой не знаком. То есть дизайнеров в Кирове объективно много, особенно графических, но они не дружат: у них нет одних и тех же заведений, одних и тех же мероприятий, сайтов и т. д. Но спустя несколько лет и несколько мероприятий на примере Кирова как раз, на примере моего родного Смоленска и на примере других городов мы видим: всё, сообщество родилось. По крайней мере частичка нашей заслуги в этом есть. Насколько она наша, я не знаю. Уверен, что это заслуга активных единиц самого региона, заслуга людей, но и наша частичка тоже в этом есть.

Тут мы как раз очень небанальны, потому что это бесплатные мероприятия со свободным входом. Это накладывает определенные, на мой взгляд, прекрасные такие дополнительные сущности. Я до сих пор помню в Воронеже бабушку, которая сидела с внуком на нашем мероприятии. Можно над этим похихикать. С другой стороны, мне кажется, что это очень полезно и важно. И это наш большой плюс, этим мы очень сильно отличаемся от других мероприятий, потому что люди смежных профессий, других возрастов не могут на них попасть. А к нам могут и школьники, и кто угодно.

Конечно. Но увы, студентов у нас на мероприятиях пока довольно мало. Хотя, казалось бы, все условия к тому созданы: бесплатный вход, доходчивый язык повествования спикеров. Но осознанность студентов в профессии везде довольно мала. На мероприятия приходят обычно не более 10% студентов от общего числа обучающихся по этой теме в регионе. Впрочем, примерно такое же число студентов и закрепляется в профессии.

Очень сильно зависит от того, куда мы едем. Если мы едем в Суздаль, например, это город крохотный, в нем полтора дизайнера. Но рядом есть Владимир, среднего масштаба город, где есть дизайн-сообщества. И, в принципе, это и от Москвы недалеко, поэтому довольно многие едут из Москвы. И это абсолютно не исключает тот факт, что несколько человек прилетят в Суздаль из Владивостока. Примерно в таком соотношении все и происходит: больше местных, чуть меньше из Москвы, Питера и группки из совсем далеких краев или даже других стран.

Нет, в Москве у нас все прекрасно прошло, у нас было одно общее однодневное мероприятие, а другое — более узкое, тоже на день, про информационный дизайн. Просто наша миссия — это не Москва, в Москве и так все в порядке с мероприятиями. Наша задача — нести образование в регионы.

Мы никого не ищем: начиная с первого мероприятия и поныне, инициативы его проведения в том или ином регионе возникают, как правило, после того, как ребята приезжают на Дизайн-выходные, и затем хотят, чтобы что-то подобное прошло и у них.

Главным условием проведения мероприятия является самоорганизация местного сообщества и его готовность обеспечить условия организации: трансфер спикеров, их проживание и площадку для проведения мероприятия. В год нам поступает около 10−15 предложений из регионов, далее мы обозначаем, что необходимо для организации, и местные оргкомитеты начинают пошагово проходить процесс подготовки. Так как мероприятие некоммерческое и основная задача для оргкомитета — найти партнеров и обеспечить бюджет мероприятия, как правило, на этом этапе большая часть оргкомитетов застопориваются. Поэтому до финального этапа — проведения мероприятия — доходят лишь одна-две заявки из десяти. Но это нормально, так как в регионе инициаторами мероприятия выступают дизайнеры и дизайн-студии. Это для них непрофильная деятельность. Но те, кто проходят этот путь и проводят мероприятия, большие молодцы.

У нас нет какого-то постоянного графика или плана. В первый год, 2012-й, прошло четыре мероприятия, а в следующий — аж семь. А в 2016-м — всего одно. В прошлом году было три мероприятия, в этом запланировано уже пять, но, скорее всего, их будет больше. Мы постоянно экспериментируем с форматами. Например, в этом году у нас довольно плотный график, и с января по май каждый месяц будет по мероприятию, но при этом каждое будет иметь свою специфику и ключевую тему. Посмотрим, насколько это будет интересно и удобно участникам.

Последствия мероприятий целенаправленно мы, к сожалению, не отслеживаем. Не хватает времени. Но из того, что точно можем сказать: в последнее время значительно больше стало проходить региональных дизайн-событий, и это здорово. При этом выступают там спикеры, которые впервые попробовали себя на этом поприще именно у нас. Все чаще мы слышим о творческих и деловых союзах, которые выросли из знакомств на Дизайн-выходных. Больше того, на Дизайн-выходных случаются и куда более судьбоносные знакомства. Например, на недавнем мероприятии в Казани была молодая пара с ребенком, которые познакомились двумя годами ранее на других Выходных в Ярославле.