Click to order
Cart
ВАШ ЗАКАЗ:
Total: 
Отправляя свои контактные данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение email-сообщений от Высшей школы «Среда обучения». Обратите внимание, что, если ваш счёт открыт в отличной от рубля валюте, то платёж будет конвертирован в рубли. Конвертацию в этом случае проводит либо ваш банк, либо система оплаты.
Получить консультацию
Отправьте свой вопрос или укажите номер телефона и мы вам перезвоним:
Хочу получать полезные материалы от «Среды обучения»
* Отправляя свои контактные данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение email-сообщений от Высшей школы «Среда обучения»
ДИЗАЙН / 20 мая
Символ победы: об айдентике в спорте
Хотя большинство людей не думает о любимой спортивной команде, как о бренде, и о роли графического дизайна в спорте, речь идет именно о коммерческих предприятиях, которые обращаются к профессионалам за разработкой эффектной айдентики. Разбираемся, что стоит за логотипами трех ведущих мировых спортивных брендов, как спортивные атрибуты стали частью поп-культуры и в чем особенность разработки лого для команды.
Дизайнер спортивной айдентики
«Хороший спортивный дизайн — это не просто красивые картинки. Это убедительный рассказ неповторимой истории, сильный вклад в комьюнити фанатов команды и решение коммерческих задач»
Три вещи, которые ждут клиенты от дизайнера спортивной айдентики: опыт, опыт и опыт. Клиенты предпочитают работать с дизайнером, который «делал это раньше». Совершенно нормально получить работу, потому что у вас есть достаточный опыт для конкретного проекта, и потерять работу, потому что кто-то другой показал портфолио лучше. Со мной такое случалось.

Клиенты в целом, независимо от конкретного рынка, хотят быть уверены, что поставщик услуг, которого они наняли (будь то дизайнер, юрист, бухгалтер и т. д.), понимает особенности своей работы.

Спорт, как и любой другой рынок, касается отношений. Клиенты хотят работать с людьми, у которых есть проверенный послужной список. Клиент хочет с уверенностью сказать: «Я нанял лучшего / эксперта / команду с самым большим опытом».

Я подхожу к спортивной айдентике со всей ответственностью бренд-дизайнера, ориентированного на решение задач. Да, мы все любим спорт, но спорт — это, прежде всего, бизнес, который сталкивается с конкуренцией. Хороший спортивный дизайн — это не просто красивые картинки. Это убедительный рассказ неповторимой истории, сильный вклад в комьюнити поклонников спорта и фанатов команды, и решение коммерческих задач.
Работы Джона Хартвелла

DASSLER —> ADIDAS + PUMA
Фанат спорта Адольф «Ади» Дасслер вместе с братом Рудольфом в 1924 году открыли обувную фабрику Dassler. На летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов уже выступали в их фирменной обуви с шипами.
В 1948 году из-за противоречий Адольф и Рудольф разделили фирму. Ади запускает компанию Adidas, Рудольф — компанию Ruda, которую затем переименовывает в Puma.

Первый логотип для Adidas Адольф приобрел у финской торговой марки Karhu за 1800 долларов и две бутылки виски. Большинство людей сегодня и не подозревают, что легендарные полосы когда-то украшали совершенно другой бренд.
Трилистник. В 1971 году Ади решает расширить линейку спортивной продукции и начать производить одежду, а также обувь не только для спорта, но и для повседневной жизни и отдыха. Эмблема трилистника с тремя полосами стала символом стремления компании к росту на быстро меняющемся рынке. Трилистник был неотъемлемой частью резко набирающей популярность модели кроссовок Superstar, воспетых Run DMC в «My Adidas». Успех в хип-хоп субкультуре окончательно утвердил спортивный бренд в городской моде и помог завоевать гораздо большую долю рынка в Америке, чем раньше. Телевидение и признание в молодежной культуре помогли Adidas стать одним из ведущих мировых брендов спортивной одежды.
Успех в хип-хоп субкультуре окончательно утвердил спортивный бренд в городской моде
Adidas = 3 полоски. Накануне миллениума, в 1997 году компания занялась поиском нового образа для своей продукции, отвечающей последним технологическим достижениям и способствующих спортивным и личностным рекордам. Таким решением стали уже знакомые вертикальные полосы, повернутые на 30 градусов и напоминающие по форме крутую гору, покорить которую по силам каждому поклоннику бренда. А лого с трилистником перешло к линии классических моделей бренда — Originals.
Слово. В 2005 году компания обновила логотип до самого минималистичного варианта — текстового знака, выполненного классическим шрифтом, с тремя горизонтальными полосами рядом. К этому моменту Adidas объединила все дочерние компании в The Adidas Group (включая Reebok и TaylorMade). Логотип символически подводит черту под ними и выглядит как прочная, устойчивая основа, выражающая положение гигантской промышленной корпорации на мировом рынке.

По замыслу Рудольфа Дасслера, вся продукция компании воплощает в себе характеристики пумы: скорость, силу, гибкость, выносливость и ловкость. Те же атрибуты необходимы и успешному спортсмену. Первая версия сегодняшнего логотипа PUMA была создана в 1967 году. Сын Рудольфа Герд Дасслер дружил с карикатуристом Лутцем Бекесом, которому было поручено разработать логотип компани. Бекесу полагался 1 цент за каждую вещь PUMA, проданную с его логотипом. Но тот передумал и попросил выплатить ему 600 долларов за работу. Еще он получил пару бутсов и спортивную сумку. Он стал бы миллионером, если бы согласился получать комиссию вместо разового платежа.

Со временем пума изменилась: глаз исчез, большая голова стала пропорциональнее, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему кучу рекламных денег, длина хвоста после редизайна оставалась похожей на ту, что Лутц Бэкес изобразил в первой версии.

NIKE
Один из самых узнаваемых логотипов в мире — культовый «свуш» Nike. Часто самые простые идеи являются лучшими. Теперь уже легендарная история гласит, что «свуш» родился в 1971 году, когда Кэролайн Дэвидсон, студентка Портлендского университета, совсем отчаялась создать «новую», «свежую» эмблему и чиркнула на бумаге галочку. Основатель компании Фил Найт тогда был очень впечатлен тремя полосами конкурирующей компании Adidas, и придумать что-нибудь нетривиальное казалось непростой задачей. Логотип рассматривался как символ позитивности, но Кэролайн связывает этот контур с крылом греческой богини победы Ники (откуда и происходит название компании). За «свуш» Кэролайн получила 35 долларов. Когда в 1980-х компания выросла в стоимости, Найт передал Кэролайн нераскрытую сумму акций Nike.
ПОЧИТАТЬ:
Фил Найт «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем», 2017

Сегодня Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas. 50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара найков найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.

Книга расскажет:
‣ Что стало с официанткой, нарисовавшей логотип за 30 долларов;
‣ Как авиаинженер из NASA придумал знаменитые Air Max;
‣ Какова связь между вафельницей и инновационной рифлёной подошвой.
ИНТЕРЕСНО

Графический дизайнер, занимается разработкой спортивного брендинга
«Ты можешь создать что-то, что люди будут носить как настоящий элемент геральдики, чтобы показать свою причастность к клану»
У меня была довольно короткая карьера в регби, прежде чем я начал заниматься дизайном. Меня всегда привлекали спортивные состязания, и с юного возраста я интересовался символикой и визуальным оформлением: логотипами и цветами команд. Спортивный брендинг всегда имеет клановый характер. В мире очень мало отраслей, где потребители чувствуют столь сильную связь с брендом или логотипом.

Идея, что ты можешь создать что-то, что люди будут носить как настоящий элемент геральдики, чтобы продемонстрировать свою причастность к клану, очень важна для меня. Командные логотипы — это вещи, которые сопровождали меня практически всю жизнь, и не так давно я начал заниматься ими профессионально.
Чем отличается разработка спортивного логотипа от любого другого? Люди не отправляют вам письма с ненавистью, если им не нравится логотип банка, который вы придумали. Компании «принадлежат» только людям, которые ими владеют и там работают. А команды и их логотипы принадлежат фанатам. Люди могут носить логотипы Polo, Diesel, D&G, потому что им нравится вещь или нравится ассоциировать себя с брендом. А фирменные футболки команд люди надевают по гораздо более эмоциональным причинам. Они вкладывают в это много энергии и времени. Команда словно становится частью этих людей. Хороший логотип команды должен отражать это.

Лучший совет по дизайну, который я когда-либо получал: окружающие должны знать, что вы делаете. Кажется очевидным, но я вижу кучу людей, чья работа связана с 3D-визуализацией, а они с большим желанием занимались бы созданием анимационных персонажей (или наоборот). Принципиальный момент заключается в том, что люди не будут обращаться к вам с предложением работы в тех областях, в которых вы не можете похвастаться крутизной. Если вы хотите создавать спортивные логотипы, начните сегодня, разместите их там, где их увидят. Если вы хотите попасть в сферу анимации, начните с коротких роликов в свободное время. Будьте плодовиты, не скромничайте в отношении своих дизайнов, не скрывайте их. Это относится ко всем, а не только к новичкам. Что касается проектирования — ничего необычного. Понадобятся обширные рабочие знания в Illustrator, Photoshop и After Effects. Навыки 3D-моделирования тоже пригодятся.

Если спортивная одежда и обувь, а с ними и логотипы брендов, постепенно появляются в городе вместе с развитием мирового спортивного движения (олимпийских игр, чемпионатов мира и т. д.), то айдентика отдельных спортивных команд массово выходит на улицы только с появлением MTV.
Работы Фрезера Дэвидсона

Томас О'Грейди
Вице-президент и креативный директор NBA Entertainment
«Дизайн помогает создать этот коллективный, „племенной“ опыт»
NBA — бренд, которому больше 60-ти лет. Комиссар NBA Дэвид Стерн называет его «живым брендом», потому что спорт «вплетен» в повседневною жизнь. Что я люблю в баскетболе и спорте вообще — так это что он — социальная валюта. Если вы присмотритесь, игра — очень «племенная» штука. Моя команда против твоей, и через два часа есть победитель, конечный результат. Дизайн помогает создать этот коллективный, «племенной» опыт. Твоя команда одета в красный, а моя — в синий.
Каждый из нас носит цвета нашего племени или бренда. Это очень архетипично, близко к корням. Ты видишь, как люди раскрашивают лица цветами LA Lakers, и в этом посыле столько эмоций. Как создатели спортивных брендов, мы должны помнить об этом. Когда мы разрабатываем новую айдентику для команды или создаем площадку, мы должны действительно стать частью этой команды.
Спортивный бренд NBA стал модным в начале 90-х из-за MTV. Помните Kris Kross? Они надели все задом наперед. Рэп-сообщество тогда охватила мода на широкие штаны, шорты и большие трикотажные балахоны. Очень скоро стало ясно, что город тяготеет к спортивной атрибутике. Мы никогда не думали, что все это вот так обернется, станет частью уличной культуры. Наш розничный бизнес действительно взлетел. У нас было 10 лет соперничества Celtics против Lakers, потом в NBA попал Майкл Джордан, быстро получил признание и в том же году он подписал контракт с Nike на производство кроссовок. Они начали делать линейку Spike Lee Air Jordan, запустив серию вещей, которые повлияли на весь наш спорт, сделав его феноменом поп-культуры. Эти трое: Джордан, Nike и Дэвид Стерн оказали огромное влияние.
Эти трое: Джордан, Nike и Дэвид Стерн оказали огромное влияние

NEW YORK YANKEES
Впервые знаменитое пересечение букв N и Y увидело свет, когда в 1887 году Луис Комфорт Тиффани (Tiffany & Co.) разработал медаль «Доблесть», самую престижную награду департамента полиции Нью-Йорка за храбрость при исполнении служебных обязанностей.
В 1909 году, после десяти лет экспериментов, эмблему из двух пересеченных букв принял Нью-Йоркский горный клуб бейсбола (который позже назовется «Нью-йоркскими янки»). И хотя Yankees использовали несколько эмблем для своей команды, лого с пересеченными N и Y оказался самым популярным, потому что показывал связь с Нью-Йорком.
Команда была невероятно успешной, так что в 90-е экипировку подхватили местные рэперы, актеры и музыканты. А уже в 2000-х рэп-культура и MTV сделали логотип гораздо популярнее самой игры. Контракты со спортивными гигантами Adidas и Nike, а также с хип-хоп брендом Rocawear способствовали распространению логотипа по всему миру. NY легко узнают даже там, где по традиции не играют в бейсбол.

Шон Картер AKA Jay Z в Rocawear

AIR JORDAN
Логотип Air Jordan AKA «Jumpman», возможно, самый узнаваемый логотип спортсмена в мире. Он основан на фотографии Майкла Джордана, сделанной для промо Олимпийских игр 1984 года. Логотип не обязательно должен быть точным, важна атмосфера, ощущение от него. Хороший логотип воплощает главные характеристики бренда.
Фотография Майкла Джордана, сделанной для промо Олимпийских игр 1984 года

Цифровой иллюстратор для NBA и NBC
Поклонники привязаны к командам и местам. Хороший логотип передает определенное сообщение. Многие команды для этого обращаются к сообществу, к которому они привязаны. Если команда слишком молода, чтобы подчеркивать собственную историю, она обращается к общей гордости — месту, из которого она родом. Способ визуального представления города может быть нетривиальным, если команда (и дизайнер) хотят намеренно избежать клише.

Достопримечательности. Если в городе есть уникальная и всеми узнаваемая достопримечательность — это хорошее решение для лого.
Наследие. Особая история многих городов такова, что их жители испытывают чувство гордости и причастности к международному наследию. Например, Новый Орлеан в США и Монреаль в Канаде очень гордятся своим французским наследием и включили французский символ в логотипы спортивных команд.
Промышленность. Редизайн логотипа Pittsburgh Steelers (дословно «Питтсбургские сталевары») демонстрирует происхождение оригинального логотипа и важность сталелитейной промышленности для Питтсбурга.
«Минималистичный дизайн делает логотип легко узнаваемым, запоминающимся и универсальным»
Иногда небольшие изменения проходят долгий путь. Редизайн не всегда означает запуск логотипа с нуля или полный пересмотр существующего логотипа. Это может быть так же просто, как перестановка существующих элементов. Для Pittsburgh Steelers я взял три отдельных цветных звезды из текущего логотипа и объединил их в одну, сохраняя при этом цветовую схему.

Делайте проще. Для меня самым важным принципом является простота. Минималистичный дизайн делает логотип легко узнаваемым, запоминающимся и универсальным. Простые логотипы всегда сохраняются лучше, чем навороченные.
Подготовила Татьяна Павлова / Share некоторых материалов с благодарностью у: flauntmydesign / fineprintart [1] / puma-catchup / noupe / fineprintart [2] / forbes
ВАМ ПОНРАВИЛАСЬ ЭТА СТАТЬЯ?
К ДРУГИМ МАТЕРИАЛАМ
Хотите регулярно получать образовательные материалы «Среды обучения»? Подпишитесь на нашу рассылку! Отправляя свои контактные данные, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности