Б

Преподаватель: Дарья Садкова.

Бренд — важнейший элемент имиджа компании. В течение всего курса вы будете отрисовывать известные логотипы. Искать модульную сетку, понимать структуру построения знака, анализировать и ощущать минимализм успешных логотипов. Особое внимание надо уделить узнаваемости знака, его связь с продуктом, к которому он относится.

Преподаватель: Сергей Мосякин

Курс о создании визуального образа бренда — «корпоративной» айдентики. Мы узнаем, зачем она нужна бизнесу, что спросить у заказчика, как работать с результатами исследований аудитории, куда засунуть ценности и характеристики бренда, как придумывать идеи по расписанию. Узнаем про одну из самых простых, но эффективных методик создания образа.

Брендинг — это, прежде всего, работа с ожиданиями. Заказчик разочаровывается, когда получает от дизайнера не то, что ожидал. Дизайнер студии опускает руки, когда выясняется, что нужно потакать вкусу клиента вместо спасения мира. Покупатель раздраженно выбрасывает упаковку, которая обещала dolce vita, а содержит пресную котлету. Курс лекций поможет грамотно выстроить процесс брендинга, чтобы ожидания на каждом этапе оправдывались. Чтобы заказчик знал, что ему принесет дизайнер, тот понимал свою роль в создании образа и предлагал дизайн, который дает честные обещания покупателю.

Вы узнаете:

• Как вышло, что бренд продается лучше «хорошего продукта».
• Как работать с брифом заказчика или бренд-стратега.
• Как найти визуальную концепцию для связи вербальной и визуальной составляющих образа бренда.
• Как придумать название бренда.
• Как делать понятную людям айдентику, а не удовлетворять вкусы клиентов.

Преподаватель: Сергей Мосякин

Игра, имитирующая деятельность брендингового агентства. Студенты играют роль дизайнеров, работающих в агентстве над проектами, а преподаватель — роль арт-директора.